歐盟海關(guān)新政給跨境貿(mào)易帶來了巨大沖擊，卻也意外地為中國(guó)跨境賣家開辟了新的發(fā)展路徑，一批賣家在這看似混亂的局面中敏銳捕捉到了新商機(jī)。

? ? ? ?一、歐洲市場(chǎng)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)

? ? ? ?2025年初，歐盟宣布計(jì)劃取消價(jià)值低于150歐元進(jìn)口小額包裹的免稅政策，并對(duì)所有進(jìn)入歐盟的電商包裹征收進(jìn)口稅費(fèi)。

? ? ? ?此政策對(duì)依賴小額免稅通道的中國(guó)跨境賣家沖擊顯著。

? ? ? ?低客單價(jià)、非必需品的單件包裹成本將大幅上升，利潤(rùn)空間遭嚴(yán)重?cái)D壓。

? ? ? ?數(shù)據(jù)顯示，2024年歐盟進(jìn)口的近46億件小額電商商品中，超九成源自中國(guó)。

? ? ? ?歐盟低于150歐元的進(jìn)口商品數(shù)量

來源：EU Surveillance data

? ? ? ?然而，危機(jī)亦蘊(yùn)含轉(zhuǎn)型良機(jī)。新政在倒逼行業(yè)洗牌的同時(shí)，也使不少賣家開始加速優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式與供應(yīng)鏈。積極適應(yīng)規(guī)則的賣家，將能重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得歐洲市場(chǎng)未來的增長(zhǎng)空間。

? ? ? ?二、平臺(tái)紅利：搶占入駐窗口期

? ? ? ?歐盟計(jì)劃取消小包裹免稅政策后，亞馬遜、Temu、TikTok等平臺(tái)也加速了歐洲戰(zhàn)略調(diào)整。據(jù)彭博社6月報(bào)道，一些跨境平臺(tái)提出補(bǔ)貼歐洲賣家運(yùn)費(fèi)及商品成本，以加速市場(chǎng)滲透。

? ? ? ?（一）Amazon

? ? ? ?下調(diào)重型商品銷售傭金及多國(guó)配送費(fèi)；

? ? ? ?將荷蘭納入泛歐計(jì)劃(Pan-EU)，支持德法意西及荷蘭、瑞典、波蘭、比利時(shí)、愛爾蘭九國(guó)一站式銷售；

? ? ? ?啟動(dòng)首個(gè)“Everyday Essentials Week”（必需品折扣周）；

? ? ? ?德國(guó)站上線 Haul 低價(jià)專區(qū)。

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?（二）TikTok Shop

? ? ? ?開放“德西法意英”市場(chǎng)對(duì)中國(guó)大陸及香港企業(yè)主體的入駐權(quán)限；

? ? ? ?支持歐盟范圍內(nèi)店鋪聯(lián)動(dòng)，入駐其中一個(gè)站點(diǎn)后可直接開通其他站點(diǎn)子店鋪；

? ? ? ?簡(jiǎn)化其他電商平臺(tái)賣家入駐流程，新商戶享梯度傭金減免；

? ? ? ?2026年擬拓展波蘭為第七站點(diǎn)，開拓歐洲新市場(chǎng)。

? ? ? ?（三）Temu

? ? ? ?加碼歐洲廣告預(yù)算，5月歐盟銷售額同比增60%；

? ? ? ?精耕垂直品類，推出歐洲特供商品；

? ? ? ?Emerce預(yù)測(cè)，Temu歐洲市場(chǎng)份額占比有望超越北美，達(dá)到35%-40%。

? ? ???三、歐洲買家畫像：旺季需求指南

? ? ? ?從品類看，電子與時(shí)尚、休閑品類依舊主導(dǎo)歐洲市場(chǎng)。不過，一些新興領(lǐng)域也展現(xiàn)出了增長(zhǎng)潛力。

歐洲電商市場(chǎng)中各品類收入占比

來源：Evalueserve

? ? ? ?例如，母嬰玩具、運(yùn)動(dòng)戶外（環(huán)保出行裝備）、醫(yī)療保健（適老化健康設(shè)備）等，都正在成為賣家布局選品的熱門賽道。

圖源：LINGXING領(lǐng)星×KABTAR凱度

? ? ? ?從購買習(xí)慣看，英法消費(fèi)者網(wǎng)購滲透率高，偏愛包郵和環(huán)保包裝商品。德國(guó)消費(fèi)者購買更謹(jǐn)慎，退貨率高，注重個(gè)人隱私。

? ? ? ?相對(duì)而言，東歐和南歐的消費(fèi)者對(duì)跨境購物接受度低，賣家需要做好語言和支付的本地化。

? ? ? ?消費(fèi)升級(jí)與新興品類擴(kuò)張的趨勢(shì)，使高彈性、低成本、本地化的小包履約服務(wù)成為賣家出海的核心支撐。

? ? ? ?四、順友物流歐洲專線：長(zhǎng)效穩(wěn)定的物流護(hù)航

? ? ? ?在歐盟稅收新政加劇清關(guān)合規(guī)壓力的背景下，跨境物流的穩(wěn)定性成為賣家的核心訴求。

? ? ? ?順友物流深耕行業(yè)17年，憑借覆蓋輕小件、大件及特殊品類的全球?qū)＞€網(wǎng)絡(luò)，為不同規(guī)格、時(shí)效需求的商品提供定制化方案。

? ? ? ?（一）突破清關(guān)壁壘

? ? ? ?專業(yè)團(tuán)隊(duì)基于歐盟海關(guān)數(shù)據(jù)沉淀，預(yù)判監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)并優(yōu)化申報(bào)策略，幫助賣家順利通關(guān)，避免因清關(guān)問題導(dǎo)致的延誤和損失。

? ? ? ?（二）特貨安心承運(yùn)

? ? ? ?開通帶電產(chǎn)品、化妝品等敏感品類綠色通道，解決賣家運(yùn)輸特殊商品的難題，拓寬賣家選品范圍。

? ? ? ?（三）全程透明可控

? ? ? ?全球自營(yíng)轉(zhuǎn)運(yùn)中心，聯(lián)合本土優(yōu)質(zhì)尾程，從攬收到配送皆可視化管控，讓賣家隨時(shí)掌握貨物運(yùn)輸狀態(tài)，提升物流服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度。

? ? ? ?歐洲跨境市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，賣家們需緊跟政策變化，把握平臺(tái)紅利，了解買家需求，選擇可靠的物流合作伙伴，才能在這波紅利中脫穎而出。

? ? ? ?順友物流，在合規(guī)成本攀升的轉(zhuǎn)型期，為賣家提供穩(wěn)定高效的物流履約服務(wù)，化解出海阻力，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，助力賣家實(shí)現(xiàn)歐洲業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)。