體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要手段，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Αk最新發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，這是貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的又一重要舉措。

剛剛過去的暑期，“蘇超”“浙BA”火爆出圈，成都世運(yùn)會(huì)掀起觀賽熱，“跟著賽事去旅行”深入人心，賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，文體旅商實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。體育消費(fèi)熱點(diǎn)不斷，在擴(kuò)內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

我國體育消費(fèi)市場(chǎng)活力持續(xù)增強(qiáng)，但潛力尚未完全釋放。進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)動(dòng)能，必須從供給側(cè)和需求側(cè)兩端協(xié)同發(fā)力，以創(chuàng)新場(chǎng)景拓展消費(fèi)空間，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，形成供需互促的良性循環(huán)。

供給側(cè)改革是釋放體育消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)。當(dāng)前，體育產(chǎn)品與服務(wù)供給仍存在短板，例如，高質(zhì)量、個(gè)性化供給不足，新興體育項(xiàng)目開發(fā)相對(duì)滯后，智能化、數(shù)字化應(yīng)用深度不夠，等等。破解這些難題，關(guān)鍵在于深化改革、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。一方面，大力推動(dòng)“體育+”，促進(jìn)體育與文旅、教育、健康、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，積極培育新業(yè)態(tài)，打造一批特色鮮明、功能復(fù)合的體育服務(wù)綜合體與休閑基地，豐富消費(fèi)選擇。另一方面，加快運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展智能場(chǎng)館、在線健身、云端賽事等新模式，提升供給效率與質(zhì)量，滿足消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)需求。

需求側(cè)培育是釋放體育消費(fèi)潛力的引擎。我國擁有全球規(guī)模最大的中等收入群體，民眾健康意識(shí)日益提升，對(duì)體育消費(fèi)的需求正從傳統(tǒng)的觀賞型、實(shí)物型向參與型、體驗(yàn)型加速轉(zhuǎn)變。這就要求我們不僅要把“蛋糕”做大，更要把“蛋糕”做好。應(yīng)持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，完善場(chǎng)館設(shè)施、賽事活動(dòng)、健身指導(dǎo)等公共服務(wù)體系，降低消費(fèi)門檻。鼓勵(lì)企業(yè)聚焦消費(fèi)者需求，提升產(chǎn)品性價(jià)比與服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)黏性。同時(shí)，通過賽事運(yùn)營、品牌營銷、社區(qū)推廣等方式，講好體育故事，傳播健康理念，營造崇尚運(yùn)動(dòng)、樂于消費(fèi)的社會(huì)氛圍，讓更多人能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。

供需雙側(cè)發(fā)力，關(guān)鍵在于暢通循環(huán)、形成合力。政府需加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善土地、資金、人才等要素支持，破除制度壁壘，打造市場(chǎng)化、法治化、國際化營商環(huán)境。企業(yè)要敏銳把握市場(chǎng)趨勢(shì)，加大研發(fā)投入，提升創(chuàng)新能力，嚴(yán)守安全底線，誠信守法經(jīng)營。行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織應(yīng)積極搭建交流平臺(tái)，制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律。唯有政府、市場(chǎng)、社會(huì)同向發(fā)力，供給側(cè)升級(jí)與需求側(cè)培育緊密結(jié)合，才能有效打通堵點(diǎn)、補(bǔ)齊短板，讓體育消費(fèi)的活力充分涌動(dòng)。

體育承載著國家強(qiáng)盛、民族復(fù)興的夢(mèng)想，也關(guān)系著人民群眾的健康幸福和生活的豐富多彩。各方要以更大力度、更實(shí)舉措推動(dòng)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育強(qiáng)國建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。（作者：金觀平 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）